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企業使命: 創健康偉業 樹百年品牌
      依托“全國健 產委功能食品研究院”及企業技術研發中心,帶動公 司產業結構調整
      通過實 施品牌再造戰略、市場先導戰略、技術領先戰略、文化制勝戰略,不斷進取,堅持以 中國領先的標準要求自己
      成就消 費者的健康生活,就是成就我們的事業
 
企業愿景: 致力于 中國休閑食品的創新和推廣,力爭成 為中國休閑食品行業的領導品牌
      不斷創新,給消費者提供安全、優質、健康、營養的產品
      把有性格的果凍、新一代 的休閑零食迅速推廣到千家萬戶,滿足市場需要
      以休閑食品為基礎,將公司 的這種理念和愿望變為現實,力爭成 為中國休閑食品行業的領導品牌
 
公司核心價值觀:健康快樂、承擔責任、合作分享、務實創新
      健康快樂:確保以 高標準生產所有產品,并致力 于將快樂文化融入人們生活,為消費 者提供屬于他們自己的、時尚多變的、好吃又 好玩的休閑食品。
      承擔責任:努力營造健康企業,履行社會責任,為消費者健康盡心,為股東、員工、合作者共贏盡力,為社會進步盡責。
      合作分享:尊重中相互理解,信任中相互支持,溝通中達成共識,互惠中實現共贏,互助中成就彼此。
      務實創新:務實不浮華、創新不拘泥。實事求是、腳踏實地、創新求變,用差異 化的創新思想帶給消費者驚喜和滿足。
 
企業經營理念:誠信經營、互動雙贏
      誠信經營:講誠信,企業對政府講誠信;企業對 客戶和消費者講誠信;上級對下級講誠信;下級對上級講誠信;企業對 合作伙伴講誠信;人與人之間講誠信。
      互動雙贏:我們致 力于與企業員工、經銷商共同成長,把“蠟筆一下、天天開心”的文化 理念傳播到世界各地,關心員工、服務社會、回饋社會、雙贏發展。

蠟筆小新(福建)食品工業有限公司
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